一、广告行业发展现状分析

    广告行业是国民经济的晴雨表，广告市场增速与 GDP 保持同向波动。 由于广告市场的投放主要来自于国民经济各行各业的广告主，因此广告市场的整体增速与 GDP 增速有着较强的同步性。而随着经济企稳，中国广告市场的变化主要来源于广告格局内部结构的变化，由消费者行为习惯的变化带动和国内经济结构变化导致不同广告主投放意愿和方向的变化。

    中国 2016 年广告市场规模 6020 亿，其中互联网广告占比******，达 48%，电视广告占比 27%，户外广告占比 20%。 从中美广告市场结构上可以看到，由于美国有线电视产业历史悠久、成熟度高，美国电视广告仍占较大比重，而中国由于移动互联网高速发展，互联网广告已经成为主要广告形式，并保持着高增长。

2016 年美国广告市场分布

2016 年中国广告市场分布

    用户消耗时长的变化标志着未来广告收入变化方向。 随着用户在互联网（尤其是移动互联网）消耗时长增加， 美国用户移动媒体消耗时长从 13%上升至 27%，中国用户移动媒体消耗时长从 21%上升至 36%， 互联网移动端成为发展***快的广告媒介（占广告市场份额 48%） 。 其中电商广告和信息流广告凭借其高效性，******互联网广告市场，至 2019 年将分别达 31%、 22%，成为******互联网广告细分市场。

美国媒体消耗时长占比

中国媒体消耗时长占比

中国各媒体广告市场（单位：十亿）

中国互联网广告市场拆分